Twinings a annoncé le lancement de But First, Tea, une nouvelle campagne de marque de long terme qui présente le thé comme un choix actif du quotidien. La campagne met en avant des infusions comme Sleep, Glow, Digest et Moment of Calm, ainsi que la collection Sparkling Tea. Elle sera soutenue par la télévision, l'affichage, les médias sociaux payants, les médias de vente au détail et les contenus de créateurs, et comprend un emballage modernisé pour une partie de la gamme de thés verts et d'infusions.
Le thé noir Yingde de Qingyuan, dans le Guangdong, est entré en période de récolte d’automne. Pendant les congés, des jardins de thé ont combiné cueillette, transformation et tourisme du thé. La filière locale poursuit son extension vers les boissons au thé, les produits alimentaires au thé et le tourisme, et certains producteurs ajustent leur transformation en fonction des feuilles fraîches d’automne.
Au premier semestre 2026, le volume des exportations chinoises de thé a légèrement baissé sur un an, mais la valeur et le prix moyen ont augmenté, principalement en raison de la contraction des commandes de matières premières en vrac bas de gamme, tandis que les thés spéciaux haut de gamme se sont maintenus. Le thé noir et le matcha du Guizhou ont suscité l'intérêt en Europe et en Amérique du Nord.
La norme collective sur le matcha du Zhejiang est officiellement entrée en vigueur le 20 octobre. Elle encadre systématiquement la terminologie, les exigences relatives aux matières premières, les exigences produit, les méthodes d'essai, les règles d'inspection, l'emballage et le stockage, afin de réduire les écarts entre entreprises dans le choix des matières premières, les procédés de transformation et le classement qualitatif.
Guizhou Guicha Group a expédié 42 tonnes de matcha d'altitude produit selon des normes européennes vers l'Europe, le Moyen-Orient, l'Asie du Sud-Est et l'Amérique du Nord, tandis que les commandes à l'export continuent d'augmenter. Les exportations de matcha de la région de Tongren ont atteint 860 tonnes de janvier à septembre, en hausse de 80 % sur un an. Les produits de Guizhou Guicha Group ont été envoyés dans plus de 60 pays et régions, dont le Japon et la Suède, marquant un passage des exportations de matière première à celles de produits de marque.
PG Tips a annoncé que des emballages actualisés seront déployés dans les principaux détaillants britanniques à partir de l'automne 2026, avec un nouveau mélange Original qui a augmenté l'intention d'achat et la préférence lors de tests consommateurs, le poids des sachets passant de 2,9 g à 3,125 g tandis que les prix restent inchangés.
